ФАС опубликовала информацию о долях федеральных телеканалов на рекламном рынке за 2008–2009 гг. До сих пор позиции подавляющего большинства участников телеэфира можно было оценить крайне приблизительно: данные о продажах не раскрывались. Теперь картина прояснилась.
Из презентации ФАС следует, что в национальном и региональном телеэфире последние два года лидировал «Первый канал» — 17,1% федеральной и 22,84% региональной рекламы. 2-е место — у телеканалов холдинга «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», ДТВ), 3-е — у государственной ВГТРК с ее «Россия 1», «Россия 2», «Вести 24» и «Россия К».
Некоторым сюрпризом для участников рынка, с которыми поговорил «Маркер», стала чересчур скромная рекламная доля телеканала РЕН ТВ. Канал, который по аудиторным рейтингам
основной «валюте» при продаже телерекламы опережает ТВ3, 7ТВ, «Муз-ТВ» и многие другие телеканалы, в расчетах ФАС стоит на последнем месте по рекламным доходам в 2008–2009 гг. — 0,06% от общих объемов продаж. Доля рекламного рынка РЕН ТВ, по версии ФАС, составляет не более $2,7 млн.Большинство каналов не раскрывают финрезультаты. Однако, имея данные ФАС о распределении долей рынка в процентах и открытую отчетность «Газпром Медиа» (НТВ и ТНТ), RTL Group и СТС Медиа, «Маркер» смог восстановить рекламные заработки отдельных каналов в денежном выражении Между тем, согласно отчетности немецкой группы RTL (управляет 30% телеканала), РЕН ТВ показал €84 млн выручки за прошлый год. Вероятность технической ошибки, которой могло бы объясняться подобное несоответствие, в антимонопольном ведомстве отрицают. «В наших расчетах ошибки нет, — заявил „Маркеру“ заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. — Мы базировались на той информации, которую запросили у телеканалов».
Комментарии читателей